【48812】母婴商场顾客研究:尿布台职业趋势及顾客洞悉陈述

发布时间:2024-05-15 15:24:01   来源:Bob官网

  近年来,母婴职业发展迅速,顾客关于母婴产品的需求愈加细致和场景化,细分品类添加潜力巨大。聚集0-12月新生儿换尿布场景的细分产品「尿布台」取得很多顾客和品牌重视,在电商和交际渠道上的增速显着。

  基于此,天猫新品立异中心TMIC和Flywheel(原多准数据)一起发布《尿布台职业趋势及顾客洞悉陈述》,对尿布台商场进行了深化解读与洞悉剖析。

  母婴商场质量晋级趋势显着,新代代育儿观念正在成为干流,精美育儿的一起也愈加照料自己的身心健康。尿布台可以给我们供给愈加轻松的育儿体会,削减腰肌劳损的一起添加育儿趣味。

  国外尿布台商场相对老练,已催生出多元化尿布台,满意多种场景需求。国内尿布台商场方兴未已,多品牌入局百家争鸣,尿布台的查找量和评论热度不断上涨。

  尿布台品类初显质量化趋势,成交人数和单价添加显着,中高端产品为商场干流价格带,易于收纳的折叠款备受欢迎。

  在尿布台品类中,近一年来商场集中度会下降。2023年双11大促期间,尿布台品类的头部单品为新锐品牌ABCmokoo推出的赛缇,成交额超越600万。

  尿布台的顾客首要集中于南边滨海城市,年青高消费都市家庭备受推重,中心人群包含职场辣妈、小镇乐天派、质量养娃族、小镇贵妇、老练奶爸等。

  顾客在了解尿布台时,常被「不费腰」感动,但常常忧虑是否简单搁置。安全安定、规划合理、可继续运用或为尿布台未来的改善方向。

  在尿布台品类的人货场战略中,能愈加着重人性化规划在育儿中的共同价值。其「不费腰」的高度规划,是其他婴童家具难以替代的。

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